Hotărârea Tribunalului (Camera a cincea) din 14 iulie 2021 (Extras).#Guerlain împotriva Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală.#Marcă a Uniunii Europene – Cerere de înregistrare a unei mărci a Uniunii Europene tridimensionale – Forma unui ruj alungită, conică și cilindrică – Motiv absolut de refuz – Caracter distinctiv – Articolul 7 alineatul (1) litera (b) din Regulamentul (UE) 2017/1001.#Cauza T-488/20.

Cauza T‑488/20

(publicare în extras)

Guerlain

împotriva

Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate intelectuală

Hotărârea Tribunalului (Camera a cincea) din 14 iulie 2021

„Marcă a Uniunii Europene – Cerere de înregistrare a unei mărci a Uniunii Europene tridimensionale – Forma unui ruj alungită, conică și cilindrică – Motiv absolut de refuz – Caracter distinctiv – Articolul 7 alineatul (1) litera (b) din Regulamentul (UE) 2017/1001”

Marcă a Uniunii Europene – Definiția și dobândirea mărcii Uniunii Europene – Motive absolute de refuz – Mărci lipsite de caracter distinctiv – Mărci tridimensionale constituite din forma unui produs – Caracter distinctiv – Criterii de apreciere – Normă sau uzanțe ale sectorului – Noțiune

[Regulamentul 2017/1001 al Parlamentului European și al Consiliului, art. 7 alin. (1) lit. (b)]

(a se vedea punctele 15-18, 39-41 și 48)

Marcă a Uniunii Europene – Definiția și dobândirea mărcii Uniunii Europene – Motive absolute de refuz – Mărci lipsite de caracter distinctiv – Mărci tridimensionale constituite din forma unui produs – Caracter distinctiv – Criterii de apreciere – Formă în cauză reprezentând o variantă a uneia dintre formele uzuale ale tipului de produse vizat – Împrejurare care nu este suficientă pentru a stabili caracterul distinctiv al mărcii

[Regulamentul 2017/1001 al Parlamentului European și al Consiliului, art. 7 alin. (1) lit. (b)]

(a se vedea punctele 19 și 50)

Marcă a Uniunii Europene – Definiția și dobândirea mărcii Uniunii Europene – Motive absolute de refuz – Mărci lipsite de caracter distinctiv – Recunoaștere a caracterului distinctiv al semnului necondiționată de constatarea unui anumit nivel de creativitate sau de imaginație lingvistică sau artistică

[Regulamentul 2017/1001 al Parlamentului European și al Consiliului, art. 7 alin. (1) lit. (b)]

(a se vedea punctul 20)

Marcă a Uniunii Europene – Definiția și dobândirea mărcii Uniunii Europene – Motive absolute de refuz – Mărci lipsite de caracter distinctiv – Mărci tridimensionale constituite din forma unui produs – Caracter distinctiv – Criterii de apreciere – Efect vizual obiectiv și neobișnuit al aspectului estetic

[Regulamentul 2017/1001 al Parlamentului European și al Consiliului, art. 7 alin. (1) lit. (b)]

(a se vedea punctele 42-44)

Marcă a Uniunii Europene – Definiția și dobândirea mărcii Uniunii Europene – Motive absolute de refuz – Mărci lipsite de caracter distinctiv – Marcă tridimensională constituită din forma unui ruj

[Regulamentul 2017/1001 al Parlamentului European și al Consiliului, art. 7 alin. (1) lit. (b)]

(a se vedea punctele 49 și 52-57)

Rezumat

Marca UE: Marca tridimensională privind forma unui ruj al Guerlain poate fi înregistrată

Tribunalul anulează decizia EUIPO prin care s‑a respins cererea inițială a Guerlain

Guerlain a solicitat la Oficiul Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO) înregistrarea unei mărci a Uniunii Europene tridimensionale pentru rujuri. Este vorba despre un semn tridimensional constituit din forma unui ruj reprezentat după cum urmează:

Examinatorul EUIPO a constatat lipsa caracterului distinctiv al mărcii solicitate ( 1 ) și a respins cererea de înregistrare. Camera de recurs a confirmat această decizie constatând că marca nu se diferențiază suficient de normele și de uzanțele sectorului.

Tribunalul anulează decizia camerei de recurs. Acesta consideră că marca solicitată are caracter distinctiv întrucât se deosebește în mod semnificativ de norma și de uzanțele sectorului rujurilor.

Aprecierea Tribunalului

În primul rând, Tribunalul amintește că aprecierea caracterului distinctiv nu se întemeiază pe originalitatea sau pe lipsa utilizării mărcii solicitate în domeniul în care se încadrează produsele și serviciile vizate. Astfel, o marcă tridimensională constituită din forma produsului trebuie în mod necesar să se deosebească în mod semnificativ de norma sau de uzanțele sectorului în cauză. Prin urmare, simpla noutate a formei menționate nu este suficientă pentru a concluziona în sensul existenței unui caracter distinctiv. Cu toate acestea, faptul că un sector se caracterizează printr‑o mare varietate de forme de produse nu înseamnă că o eventuală nouă formă va fi percepută în mod necesar ca una dintre ele.

În al doilea rând, potrivit Tribunalului, împrejurarea că produsele au un design de calitate nu presupune neapărat că o marcă constituită din forma tridimensională a acestor produse permite ab initio să se distingă respectivele produse de cele ale altor întreprinderi. El arată că luarea în considerare a aspectului estetic al mărcii solicitate nu echivalează cu o evaluare a frumuseții produsului în cauză, ci urmărește să verifice dacă acesta este în măsură să genereze un efect vizual obiectiv și neobișnuit în percepția publicului relevant.

În al treilea și ultimul rând, ținând seama de imaginile luate în considerare de camera de recurs ca reprezentând norma și uzanțele sectorului vizat, Tribunalul constată că forma în cauză este neobișnuită pentru un ruj și diferă de orice altă formă existentă pe piață. Astfel, el observă mai întâi că această formă o amintește pe cea a unei coci de navă sau a unui coș. Or, o asemenea formă diferă în mod semnificativ de imaginile luate în considerare de camera de recurs și care reprezentau, în cea mai mare parte, rujuri cu forme cilindrice și paralelipipedice. Apoi, prezența micii forme ovale în relief este insolită și contribuie la înfățișarea neobișnuită a mărcii solicitate. În sfârșit, faptul că rujul reprezentat de această marcă nu poate fi poziționat vertical consolidează aspectul vizual neobișnuit al formei sale.

În consecință, Tribunalul consideră că publicul relevant va fi surprins de această formă ușor de memorat și o va percepe ca diferențiind‑se în mod semnificativ de norma și de uzanțele sectorului rujurilor în măsură să indice originea produselor vizate. Prin urmare, marca solicitată dispune de un caracter distinctiv care îi permite să fie înregistrată.

( 1 ) Caracterul distinctiv al unei mărci în sensul articolului 7 alineatul (1) litera (b) din Regulamentul (UE) 2017/1001 al Parlamentului European și al Consiliului din 14 iunie 2017 privind marca Uniunii Europene (JO 2017, L 154, p. 1) înseamnă că această marcă permite să se identifice produsul a cărui înregistrare este solicitată ca provenind de la o întreprindere determinată și, prin urmare, să se distingă acel produs de cele ale altor întreprinderi.